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对在线英语培训的探讨

对在线英语培训的探讨

立刻说 对在线英语培训的探讨 缀唾 来源:《管理观察》2009 年第 16 期 摘要:注语培训市场的新兴工业,在线英语培训要获得行业,援利能力和可持续 发展实力,必须实行品牌策略,构建在线英语培训产业品质模式。 关键词:在线英语培训产业 品牌 当前,随着计算机和互联网的科普,网络学习的掏观念不断成熟在线的英语培训,在线英语培训风生 水弃业性特真彰显。注语培训市场的一支新兴工业,在线英语培训要获得行业, 援利能力和可持续发展实力,实施品质战略是其发展的根本模式。 一、在线英语培训市场分卧谙哂⒂锱嘌怠保窍喽源趁媸谂嘌刀缘模雌窘杌チ际┑呐嘌怠⒏ǖ肌⒔ 学等非学历英语教学,包括口语培训、听力培训、商物培训、四六级考试、考研、雅思、 托福等。 市场形势巨匆国的英语培训产业已有非常程度的演进,尤其在加入 WTO、2008 年的 北京奥运会、2010 年的上海世博会等英语利好夷推动下,带来高级英语人才、职业英语 人才市场的竞争,为英语培训产业注入了前所未有的朝气和魅力。其中体现之一是“在线英语 培训”的异军突迄据 CNNIC2004 年 7 月公布的《中国互联网络发展状科报告》,我国 网每已经高达 8700 同其中 18—30 岁的网眉 53.2%,有 5.8%的网冒网上教育” 选为经常使用的网络服屋《中国立刻说》杂志行业研究室的惮至少能有 5.8% (268.5 桐的适龄网铆悔参加在线英语培训,而这庚将在非常一段时间内保 持高速昌多方面的“利好”使愈发越多的培训机构涉足在线英语培训市场:“立刻说”将在线 教育独立厨行公司化运装立刻说教育”成立了英培在线教育企业;“疯匡”推撑信 达英语立刻说网”;“熏篇”、“ABC 教育”等也又推尺培训项目。

正如立刻说教育(EF)中 国区总经理 Peter Winn 预言,“未来的英语在线教育,肯定将达到传统的培训教育。” 与授课培训机构关联度高。在线英语培训市场却进入转型的匙段,在线英语培训的贫嗬醋悦媸谟⒂锱嘌祷梗嗟氖瞧溆⒂锱嘌狄滴チ系难由臁=显缃胪缃逃 的培训机构有立刻说等,翰不断有授课培训机构加入。“立刻说”、“立刻说教育”、“疯 立刻说 语”、“熏篇”、“ABC 教育”等著名培训机构,纷纷抨击培训课程。这些培训机构进入 在线培训市场的初衷是本身资源的更船减少本身的竞争力等。另外,师 资是学员选缘机构的关键耶一,岗英语培训机构在竞争和宣传过程中无不疵Α钡钠放疲馔灿跋炝嗽谙吲嘌凳谐。坝涤忻萄ё试础币渤晌谙哂⒂锱嘌祷 的朱帜之一。 外来机构的处于。外来英语培训机构在很久就处于了国内市场,如代际英语学校、环 羌全国连锁培训学校、立刻说教育、平和英语、ABC外语培训学校、加拿贷特国际商 学院、亚加达外语学院等培训机构在竞争激烈的英语培训市场占据最摧额,这些外资煌夂献逝嘌祷咕哂斜冉戏岣坏呐嘌稻椋杂帕嫉慕萄е柿坑胂喽缘土募鄹杆俅 场。如立刻说教育,早在 2000 年就退出美国市场,已经有了 50 多家面授培训学校,并且建立了 英语在线业捂着培训市场的完全开放,必然能有越来越多的外来英语培训机构进入中国市 场,竞争会持续恶化。

二、在线英语培训的优劣分伪冉厦媸谂嘌刀裕谙哂⒂锱嘌滴奘笨障拗疲凶挪皇苁笨障拗啤⒀胺绞阶杂闪榛 等特点,并带有尧视频、文本、翻译等功能,是将来培训的滞发展牵学员会按照 自己的实际情款安排学习计划,享受去听课培训所没有的海量信息。此外,在线英语培训 的成本比传统培训要低太多。如“365(learning365)英语”的学员费用约 200 元/月,与特色方 式学习相比,费用支出节约近 40%。此外成人英语学习方法,在线英语培训能够提供强刺学资源。而且, 一张学习卡,可以满足一家椿同的年纪层跟不同英语层次的学习需巧在家庭中形 成彼此监督跟提供相互切磋的交哩,在家庭中产生较好的学英语氛围。 但与特点相对应的,在线英语培训在转型的匙段还存在着众多原因。如网络带宽和料拗平萄П硐中问胶陀没а暗母惺埽辉谙哐叭狈ρ胺瘴Ъ凹喽交疲匝г弊跃 习能沁在线的英语培训,一些对交互性要沁的项目华师生交让目存在必须缺陷;在线培训焦┗笛捌教ǎ萄J较喽员冉纤腊澹越逃谐闹兜愕炔⒚挥薪泄槟勺芙幔 常规的三分屏网络课件使得学员不能亲自参加而并非被动接受,学习效率低下,网络学习同时 受学习终端——PC 的普及率的限制。 三、品牌策略:在线英语培训产业转型的核心竞争力 立刻说 菲利普·科特勒认为:“品牌是一种名称、盛标记、符号黄, 稽们的组合运 用, 其原因是以此推断某港者缓销售者的产品徊⑹怪赫允值牟泛 服未。

”品牌是行业生存之本,品牌竞争力是工业核心竞争力的表张质的产品, 是培训产业在行业竞争中,能够继续、有效地恍场认同与支持的总体形鲜。品牌出现 于培训机构与受培训者互相尊重、忠诚的关系中,是在经常交往中治成的,是综合实力的 体现。另外,品牌宗线英语培训形霞适与品牌质量的综合代表,既是竞争的结 果,又是竞争的方式,不街在品牌层次里,而且是一赶的结果跟表现,能够让受培训 者产生丰富价值跟利益的功能。椰通过产品竞争力的提高,可以实现在线英语培训产业核 心竞争力的产生。根据市场营销理论,任何领域转型去肯定程度,将尺度构建跟集中,当 前中国的英语培训市场尚居于地方产品占重位、市场割据的颓势,但是尧语培训市场 所提供的服畏的本质上的同